为什么那些辛辛苦苦的国外影视作品字幕组成员会那么投入呢？这份工作不仅没有报酬甚至还要自己投入资金，而且不同的字幕组之间竞争非常激烈，为了能够第一时间以最好的质量发布，他们必须投入大量的精力。

也许唯一能够解释的就是成就感。这些人都是国外影视作品的超级爱好者，能够把这些作品在第一时间以第一的质量提供给中国人，使他们的追求。而互联网提供很好的平台，可以在全球范围内集聚翻译人员。（我们经常抱怨手中的外版书翻译质量极差，同时也要将译者大骂一通，这也许是传统的出版流程下面不可避免的弊端。也许通过互联网的这种大规模协作方式，我们可以找到更好的更为廉价的翻译资源，同时也就完全颠覆了传统的出版流程。）

为什么会有人在WEB2.0的网站上每天发贴很多篇，不断更新自己的博客，没有一文钱的收入，却乐此不疲呢？因为他们喜欢！换成传统的媒体，不知道有哪家报纸或者电视台能够给他们这样的空间，可以让他们无节制地发布自己的东西。能够有这样的平台，发布自己的思想，同时影响很多人，这肯定是很爽的事情。这种感觉是拿钱买不到的。

正是应为有了这种感觉，他们才不在乎是不是能够有什么收入，不在乎要投入多少的精力。他们似乎更在乎自己的是不是真正说了应该和喜欢说的话，做了自己喜欢和应该做的事，在互联网上，他们因此很爽。

也许正是这种“爽”经济，在很大程度上丰富了网络的内容，推动了互联网的应用。值得注意的是这种大规模低成本的协作模式在相当程度上颠覆了传统的信息传播方式。在人类历史的很长一段时间内，信息的制作和传播是一个产业，需要有专业的制作人员，但是现在这种模式可能会被这种“爽”经济所代替，因为大家不再为了收入来从事这项工作，很大程度上信息的制作和发布成了业余工作，但是质量往往要比专业的制作人员还要精良。

这倒不是说目前的这种信息制作和传播方式就算是彻底玩完了，只是在某种程度上被改变了。也许这些机构可以通过其他方式完成自己的某种转变，其实在这种机构中也有很“爽”的事情，只是这种爽在机制的制约之下，不太像互联网的游永们这么自在，这么“侠客”感。

至于这个产业如何改变，那就是另外的问题了。

沃尔玛是一个毫无疑问的巨无霸企业，在全球有几千家连锁店。沃尔玛在哪里都是以强者的形象出现的。对当地的中小商业企业排挤打压，对上游供应商的无情压价和盘剥，对员工基本权益和最低公司的漠视，这是一头令人恐怖的全球巨兽。

跟沃尔玛差不多的还有麦当劳。这个全球性的快餐行业巨兽有着同样的问题：备受争议的老公制度，公共健康等等。不过麦当劳要比沃尔玛乖巧一些，曾经做过一个“励志腕带”活动，利用全球店面的庞大网络体系和数量巨大的消费者，撒了一个全球化的娇。

下面是新闻背景：

2005年6月8日，麦当劳宣布，即将在中国市场启动其新一轮慈善促销——从6月22日到7月20日，购买麦当劳巨无霸即可获得免费时尚励志腕带，并将部分收益捐助2007年世界特殊奥林匹克运动会。此次公益促销活动由麦当劳品牌大使、NBA小巨人姚明与麦当劳首席快乐长官麦当劳叔叔携手跳水奥运冠军郭晶晶、彭勃、国际象棋世界冠军诸宸、花样滑冰世界冠军申雪、赵宏博、前体操世界冠军莫慧兰共同发起，向全社会各界人士呼吁：戴励志腕带，支持特奥。麦当劳不仅希望通过此次活动进一步阐释“永远年轻”的品牌精神，更希望把国际最热的慈善潮流“励志腕带”引入国内，邀请每一位购买巨无霸套餐的消费者发扬“我就喜欢”的个性态度，手戴鲜艳励志腕带，将慈善爱心进行到底。

彩色腕带之所以“潮”，除了色彩缤纷，还因为一条在手，代表一种积极向上的生活态度和诉求。从头说起，最初将“腕带”带入全球人士慈善视野的，是法国国宝级自行车运动员、六届环法自行车大赛冠军朗斯·阿姆斯特朗。这个被誉为自行车运动神话的法国人，踏入自行车运动已经有20年，职业车手生涯也有14年。1996年，他被诊断得了睾丸癌，人们以为他的运动生涯将会就此结束，没想到阿姆斯特朗并没有因此而垮掉，他不但顽强地战胜了病魔，而且也迎来了事业上新的辉煌，在1999年到2004年之间，他连续六次获得环法自行车赛冠军，超越了安杜兰等人保持的5夺环法大赛冠军的纪录，更超越了生命的极限。

“在患上癌症前，我只是在生活；战胜癌症后，我是坚强生活。”就是这位被全世界人民视为抗癌英雄的坚强战士，在战胜癌症之后，发起组织了以自己的名字命名的“朗斯·阿姆斯特朗基金会”。为了替基金会筹集善款，他发起义卖黄色塑胶腕带的活动。这条铭刻着阿姆斯特朗生命宣言“坚强生活”的腕带，以每条一美元的价格在网络上发布，短短时间里，一共有3300万条腕带被售出，为基金会筹集到3300万美元，全部善款均用于帮助癌症病人。

时尚总是能够犹如雷达般探测到全世界最新鲜最激动人心的事件。朗斯·阿姆斯特朗的黄色腕带在全球范围刮起慈善旋风，包括英国王子查尔斯、足球明星贝克汉姆、美国民主党人克里以及好莱坞明星汤姆·汉克斯、本·阿弗莱克在内的各界知名人士都曾在公共场所佩戴这条表达信念的腕带，令这一反抗癌症的慈善事业，迅速成为全球瞩目的潮流事件。

　　如今，配戴彩色腕带成了支持慈善的响亮宣言，一到两美元一条的价格，使越来越多的人有机会参与这一事业，产生爱心与时尚的大聚合。奥斯卡影后妮可·基德曼在《翻译风波》首映会上佩戴粉色腕带，这是呼吁全世界关注乳腺癌的爱心宣言。东南亚海啸发生后，NBA华盛顿奇才队的队员们首先戴起两美元一条的腕带，在向东南亚灾区的人民传递爱心的同时，也利用自己的影响力，呼吁所有NBA球迷关注此事。为了支持2007年在上海举行的世界特殊奥林匹克运动会，麦当劳品牌大使、NBA小巨人姚明大声说出“别小看自己”的宣言，并与提倡均衡生活方式、永远年轻的麦当劳一起，共同向巨无霸套餐的爱好者免费送出特别的时尚腕带，并将部分收益捐助特奥会。

　　在知名人士的带动下，全球各地的潮流人士，将佩戴腕带作为时尚装扮的行头。于是，时尚有了它的新定义——不是奢侈享受，不是喜新厌旧，而是歌颂生命、热心慈善、将身心健康与自我个性融为一体。

在世界舞台为华人争光的小巨人姚明深知“别小看自己”的生活态度的励志作用，倡导“我就喜欢”个性态度的麦当劳最理解鲜艳色彩的潮流作用，当这两者与致力于提倡平等的世界特殊奥林匹克运动会相遇，便引发了同时带动“年轻、时尚、慈善”的震动。姚明将自己的人生感言刻写在不同色彩的腕带上，并与奥运会冠军郭晶晶、彭勃、国际象棋世界冠军诸宸、花样滑冰世界冠军申雪、赵宏博、前体操世界冠军莫慧兰等知名运动员一起，号召大家一起戴立志腕带，为特奥会做贡献。在姚明的励志字典里，蓝色代表“志高气昂”——追求平等、包容和崇高理想，让自己活得更有意义；绿色表达“别找借口”——消除差异、打破隔阂、人人责无旁贷；粉色意味着“天马行空”——想象，从来都是世界前行的动力；橘黄色告诉你“来单挑吧”——挑战自己比挑战别人更有勇气；红色提倡“凌云壮志”——人跳得再高，也高不过内心的凌云壮志；黄色宣称“梦想不嫌大”——只要有梦想，凡事可成真；紫色提出“有危，必有机”——把握每个机会，化险为夷，目标将离我们不远；浅绿则是“勇者无惧”——自信满满，无所畏惧，这份力量，就潜藏在你我的心里。

作为时尚必备单品，励志腕带的功能可不仅是戴在手腕上那么简单。你可能将“我就喜欢”当作自己的个性宣言，将特立独行作为行动准则；你可能把“永远年轻”当作人生目标，将引领潮流当作骄傲的宣言。好吧，现在让巨无霸姚明带你进入个性世界，利用八条不同色彩的麦当劳励志腕带，说出自己的时尚见解。

　　¨ 一条腕带一种颜色，八条腕带就是八种颜色，同时在手腕上佩戴不同颜色的多条腕带，绝对是多彩生活的最佳体现。
　　¨ 把不同颜色的励志腕带套在脚踝上，搭配不同颜色的波鞋，可以跟手腕争风采。
　　¨ 不管是女孩子还是男孩子，运动时、流汗时、需要清爽的发型时，用富有弹性的时尚腕带扎起多余的头发，鲜艳的颜色绝对令你充满活力。
　　¨ 钱包与票夹总是夹满了东西很容易散落？用励志腕带来绑住它！不仅牢固耐用，还鲜艳好看，最重要的是，每一次看到它的时候，还能看到姚明写给你的励志语录。
　　¨ 假如你已经拥有了很多条励志腕带，不如把它们连在一起，短的可以做手机带或钥匙带，长的甚至可以做腰带，没有做不到，只有想不到。记住麦当劳和姚明对你说的：别小看自己，你也能创造潮流。

八种色彩，书写着八种不同的积极态度，激励大家“别小看自己”，发现自己的无限潜能。你也想用这样的腕带说出自己的生活态度吗？你也想像贝克汉姆和妮可·基德曼一样表达自己的慈善精神吗？你也想用不同的颜色来激励自己的健康与年轻，并与不同的服饰搭配，成为街上最酷的潮人吗？从6月22日开始，只要你在麦当劳点一个巨无霸，就可以获得一条时尚励志腕带，你所拥有的每一条腕带，都和姚明、郭晶晶、彭勃他们手腕上的那条一样，是支持2007年上海特奥会的慈善宣言。

沃尔玛实际上也应该在合适的时候撒一个全球化的娇，软化人们心目中那种季度凶悍的形象。这样的一些全球化的优势在于有庞大的全球网络，有众多的每天都会接触的消费者，在这样的平台上推广一种理念，其速度和效率是难以估量的。

同样的事情其他的企业也在做。比如MSN做的慈善营销。国内的农夫山泉也曾经做过这样的事情，其口号是每买一瓶水，就向希望工程捐献一分钱。前不久招商银行也有这样的活动，似乎是每刷一次卡就捐献一分钱。

有着100多年历史的著名餐饮品牌全聚德要在中小企业板上市了。烤了那么多年的鸭子终于要飞了。

塑造百年品牌是多少中国企业的梦想呀。全聚德这个品牌算是百年品牌吧。但是品牌真的过了百年，似乎也不一定都是好事情。中国有多少百年品牌，很多现在非常没落，只是人们到某地旅游时慕名尝鲜，基本上不具备任何延展力。

好在全聚德的北京烤鸭依然很有活力，尤其是在北京，全聚德很多时候是代表着中国的美食形象，是老外到中国来必尝的一道美食，甚至是官方接待的首选。全聚德有足够长的品牌历史，但是它的品牌忠诚度如何呢？当然会有人特地来北京品尝北京烤鸭，但是估计很多外地人来到北京，吃完之后会有不过如此的感觉，因为大部分的传统美食品牌能够带给消费者的也就是这种体验。很多人会说比较贵，很多人会说贵就贵点吧，很多人会说也就是吃个名声，很多人会说一辈子也吃不了几回。

至于说烤鸭的口味差异到底有多大，恐怕一般人也并不那么在意。现在满大街都是烤鸭店，而且价钱也不会像全聚德那么贵，那么全聚德要卖的大约就是这块招牌了。

看到全聚德的鸭子，让人想起腾讯的那个小企鹅。

因为有了互联网，QQ得以大行天下。目前这个小企鹅在中国有几个亿的用户，而且很多人从十几岁接触电脑和互联网开始就用它，每天一打开电脑，一上网，就会在这个不断弹出的窗口上忙忙碌碌。

作为一个品牌，QQ的粘性实在是巨大，某种意义上，它成了人们生活的一部分。虽然我们每天都打电话，但是无论电信、网通还是移动，似乎都不能像QQ这样能够给人如此的影响力。对这个品牌，谈论忠诚度似乎已经没什么意义，它是你生活的一部分。

烤了100多年的鸭子，吃到与否似乎并不那么重要，刚刚出现没几年的这个小企鹅却成了你生活中必不可少的一个工具。如果从品牌的角度来看，这倒是挺有意思的事情。